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文案:我們靠什么活下去

2017-12-23 19:53來源:青眾策劃作者:青眾策劃網址:http://青眾策劃
文章附圖

文案:我們靠什么活下去

一、文字表達上的成熟精煉。(早就說過這是一項技術活)

二、懂得創造易識別、傳達的視覺符號。(誰規定文案不用想畫面?)

三、觀念上的創新。

四、對營銷、傳播和人性的深度理解。

捫心自問,如果你能做到這四點中的任何三點,我想,應該可以往廣告公司投一些簡歷試試了。

文案這話兒,遠不止寫文案。

或許可以這樣說,重要的是想法,其次才是文字。

除了要求有嫻熟的語言文字表達能力,你還需要文字以外的想法:縝密的策略思考能力,創造性的信息表達方式,敏銳的視覺發想能力,對色彩、圖片、版面的選擇搭配,對故事情節、分鏡頭腳本的構想等等。

文案撰稿人的工作,更像一個“翻譯”——將產品常識轉化成**銷售力的文字。他要能變廢為寶,從各種很枯燥的信息中發掘出某個閃光點,或者從一個很有趣的角度去詮釋它。當然了,文字是他基本的謀生工具。一個人天生的寫作功底,到中學時代差不多成型,在之后只有靠不斷努力來惡補。

文案:我們靠什么活下去

如果有人雇你去當廣告文案。

你需要做的事,總體分為三塊:

1、發想創意;

2、用文字表達創意;

3、跟美術人員一起想畫面。

從執行上來看,實際又細化出林林總總的多重任務。

你需要具備一切文字表現、制作執行(平面、電視、命名、樣本等等)的經驗。

這還不包括校對文字、拍攝跟片、錄音監制、市場調研等各項輔助工作。

誰動了美指的飯碗?

除了一手所謂的“好文筆”,你**在排版設計和攝影方面,也有自己的獨門心得。一些對于作品的綜合審美能力,將會幫助你掌控整個廣告的最終表現。

你時常需要想一下,面前的這些文字,將以什么樣子出現在廣告中?還能更醒目嗎?還能更酷嗎?它們跟畫面的比例如何?會不會太多?會不會太少?

考慮這些問題,并不是美術指導的專利。你是這則廣告的主創人員之一,這絕對能夠反映出你的專業功力與資深程度。千萬不要像傳統觀念中的文案撰稿人那樣,以為只要寫完一堆文字,就萬事大吉了。

一個成熟的文案,完全應該成為創意的源頭。這就是為什么,如果一個文案能寫能畫,想法又不錯,就能更快地得到升遷;同理,一個美指除了美術功底扎實外,如果邏輯思維出眾、還能對好文字有感覺,也會更有前途。

瞅一瞅全能文案的日程表

有些問題,被問了很多遍,說了很多遍,還是沒有辦法解決問題,只能繼續被問,繼續回答。

這樣的問題包括:“每天看你在廣告公司忙成鬼樣,你們文案到底在干些什么鳥事?”  

曾經,我起草過這么一份文案的日程表,希望能一勞永逸:

?   撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;

?   撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄;

?   撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子;

?   撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文;

?   撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;

?   撰寫電視專題片腳本;

?   撰寫電視廣告的拍攝清單;

?   撰寫廣播廣告;

?   將海外版廣告文案作漢化(翻譯);

?   撰寫廣告歌詞,或漢化(翻譯)外文歌詞;

?   撰寫各種形式的網絡廣告;

?   為網站欄目命名;

?   撰寫網站內部文案;

?   撰寫手機短信廣告;

?   撰寫各類廣告作品的創意闡述;

?   撰寫廣告口號;

?   撰寫產品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產品成分等;

?   為產品或品牌命名,并作創意闡述;

?   為路演或活動命名,并作創意闡述;

?   撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字;

?   為各種禮品命名,并作創意闡述;

?   為專賣店命名,并作創意闡述;

?   撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案;

?   撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式);

?   撰寫策劃書,或協助策劃人員優化、潤色方案文字;

?   協助客戶企業內刊的編輯,提供主題方向,審核文字;

?   ... ... (各位頂尖文案友,可還有什么補充?)

不同的環境,對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求

如果你進入外資廣告公司(如4A、或跨國的獨立廣告公司)的文案,?所做的事就會比較純粹,側重創意的執行與表現;

而如果是本土公司,?就會對你有更多綜合能力的要求,如撰寫年度策劃案等;

如果你就職于企業的市場部、公關部,或者媒體廣告部,?你可以委托你的供應商來執行這些活,但前提是你自己也要懂。??

日常的寫作過程往往充滿反復,繁瑣而缺少激情。

但哪怕是一封電子郵件,都可以寫得精煉、高效、富有溝通力。

別忘了,你是一個文案。職業的。


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